与高票房相对的,是低营销费用。近年来春节档的营销大战当中,“熊出没”系列的营销费用跟其他影片相比并不多,花少的营销钱,却获得了好的效果。首先是由于系列电影的定位非常准确,找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接,突出亲子的互动关系,用人类最朴实的情感来吸引观众。电影《超能一家人》中沈腾饰演的乞乞科夫,狡猾又诚实。现场,聊到这个不说谎话的诚实反派,导演宋阳笑言,“腾哥虽坏,但是真诚耿直可圈可点”。乞乞科夫作为超能一家人的劲敌,主打一个“直球式使坏”,大大方方威胁,坦坦荡荡利诱,充满喜感的反派人设让人好奇不已。
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